SEO的黑白之爭

黑帽(black hat)與白帽(white hat)之爭一直是SEO業界中爭論不休的話題。對於一位認真的SEO高手，黑帽技術是非常吸引的，因為它較採用白帽技術，能夠更快地獲得排名上的果效，然而其排名的持久性卻是一大缺點。相反，白帽技術的運用對目標網站來說是零風險，而且若從轉化率的角度看更是黑帽技術沒法比擬的，但執行時間卻始終是令人頭痛的大難題。

在這場黑白之爭的戰場中，黑帽似乎一直都稍佔上風。特別在中國內地，黑帽技術似乎跟中國人的性格配合得絲絲入扣，因此對於佔世界人口最多的中國人在這場黑白戰爭中，一舉利用黑帽技術擊潰了Google搜索引擎，因而導致了Google在2011年底的Panda Update出現。

作為一位SEOer，說我沒利用黑帽技術似乎是癡人說夢。然而，我卻想在此為白帽一方作點積極的反擊。畢竟，對於很多大企業的客戶來說，「白帽唯是」基乎是SEO指定的要求。以下5項白帽技術如能貫徹運用，其果效絕不亞於黑帽技術。

1. 多元化的網站內容 (Diversified Website Contents)
國外SearchMetrics近期的研究指出，視頻與圖像格式已經主導了Google的搜尋結果，但仍然有很多網主都忽視這重要的趨勢。所以，你的網站除了文字外，添加視頻與圖像肯定有助你的網站排名。當然，請務必進行視頻與圖像的優化工作，以及提交特定格式的XML sitemaps，例如Google video sitemap等。

2. 聰明的鏈接利誘 (Link Bait)
鏈接利誘是指訪客因為感覺網站內容吸引，因而主動的分享至其他網站。訪客喜愛的內容包括：
行業報告、圖表等資訊 (趨勢、歷史數據、統計表、分析比較)
有趣的故事
詳盡指引 (說明書、檢查項目、培訓資源)

3. 訪客提供網站內容 (User-Generated Content)
只借助一己之力給網站增加內容，長遠來說必然會感到吃力。所以，要盡量給網站創造由訪客主動提交內容的環境，集大眾之成讓網站內容豐富起來。例如邀請客席Blogger、邀請專家解答問題、訪客可以自由留言、提供產品評價等。

4. 複合式摘要及微資料(Rich Snippets & Microdata)
Rich snippets是網站內容的摘錄並能顯示在搜索結果頁上
過往各大搜索器支援的rich snippets包括microformats, RDFa and microdata，然而在2011年6月，Google、Yahoo及Bing達成協議以microdata作為HTML5的標準。在HTML5世代，有超過100項全新的microdata能應用在你的網站上，幾乎每一項都有助SEO排名或轉化率。有關詳盡的microdata格式，請參考Schema.org。

5. 社交媒體及社交網絡平台 (Social Media & Social Networking Platforms)
當網站擁有很棒的內容，可以將這些內容的頁面提交到社交平台或書籤網站如StumbleUpon.com、delicious.com等，這樣做除了可以增加網站的外鏈，最重要的是能讓你的網站內容有更多曝光機會，而且亦可以利用這些平台，達到散播式的推廣效果，能給網站帶來高轉化率的訪客。