SEO入門教程分享

開始教程的第一部分之前，先向朋友們提出幾個問題:

1.什麼才是真正意義上的SEO ?
2.SEO 的發展現狀以及未來趨勢判斷究竟如何?用句通俗的話來說，你覺得你跨入SEO 這個行業前途在哪里?
3.SEO 需要掌握哪些基本技術及知識?
4.如何才能邁出SEO 的第一步?

一.SEO 的意義
SEO 的英文全稱是:Search Engine Optimization，譯為搜索引擎優化，意思是網站的搜索引擎優化策略，引用風采依揚的解釋，就是網站通過一次的優化而長期獲得收益的方法，經過優化的網站比沒有優化的網站在搜索引擎上的排名會上升得比較快。據統計，陌生的訪客80%-90%都是通過搜索引擎查找到網站，所以知名搜索引擎上的排名直接影響到網站功效，特別是Google(全球最大的搜索引擎)、yahoo(國內最大的搜索引擎)上的排名。網站優化的目的是用合理的手段(不是作弊)，對網站源代碼進行優化，使之對搜索引擎更友好，更符合排名規則，從而迅速提高排名，擴大網站影響力。
這裏提到一個"搜索引擎友好"的詞語，不知道大家對這個詞有怎樣的理解。在筆者看來，對搜索引擎友好與建立良好的用戶體驗是建立在同一個概念上。用戶通過搜索引擎找到你的網站，而搜索引擎spider通過外鏈找到你的網站，在找你的網站之後，主頁之下還需要有更深的內容頁，也就要求你要有良好的網站結構，符合邏輯，頁面與頁面之間有良好的鏈結結構，甚至需要有一個網站地圖。所有頁面都要能從主頁開始順著鏈結找到，最好在3，4次點擊之內。這都是跟用戶體驗有直接關聯的，在這裏就不多作闡述。

二.SEO 的發展現狀以及未來的走向
SEO 行業是從2003年才開始起步的，時經幾年還仍舊處在初級發展階段（因為市場上真正會做的沒個），從事這一行業的人不少，很多其實是打著SEO 的旗號做著各種違背SEO 原則的勾當，在為數不多的人中高手更是屈指可數。大多數的SEO 公司還是作表面經營模式，只是對網站進行一定的修改，就說成了所謂的網站優化。專業的優化公司占少數，規模都不大。
談到SEO 公司，公認的說法基本是按三個流派來劃分的，一類屬於技術流派，無論是黑帽&白帽，他們的技術角度是一致的，通過研究搜索引擎，而達到關鍵字好的排名;一類則屬於文科流派，他們並非是技術出身，可能來自各行各業，主要通過文字撰寫的方式分析網站，推廣網站，但是他們也會研究技術，只是不像技術類那樣偏重於技術;最後一類是以上兩者兼備，集眾家於大成，這類SEO 自然是業內的個中高手。
1.鑒於SEO 從業者的進一步擴大，SEO 內部的競爭會逐漸激烈，很多單純以SEO 內容的網站會較快增加，SEO 相關附屬行業會興起。SEO 教學網，SEO 供求人才網，SEO 行業聯盟網。
2.會有一部分企業將SEO er整合進企業內部，即雇傭SEO er作為企業的一名成員。
3.SEO er複合型人才開始增多，單單會在網頁上那文字一通扯淡的人會逐漸失去立足之地。
4.sem e-marketing人才會逐漸與純SEO 人員整合。
5.E-marketing開始從大規模整合發展到細分
6.SEO 將逐漸變成網路行銷隊伍中一直偏重於技術的力量。或者說，變成網路行銷從業者必備的一條技術要素。
derek提到的這6點裏，前3點基本都已經在現實世界裏兌現了。我就對後面的三點加一點自己的補充。
SEO 的未來發展趨勢:
1.不論是作為一個網站運營師還是SEM、E-Marketing從業者，SEO 知識將成為其知識構架的最底層，不論搜索引擎的演算法如何變化，大原則是永遠不會變的。
2.SEO 是伴隨著搜索引擎的發展而發展的，國內的SEO 行業將逐漸得到規範，專業的SEO 公司將走上大舞臺，專敲搜索引擎後門的旁門公司將逐漸淡出人們的視野，結果是強者越強，弱者越弱的局面。

三.SEO入門必備的知識與工具
俗話說，工欲善其事，必先利其器。作為一個合格的SEO er應該具備哪些基本的知識以及掌握哪些必備的工具呢?
入門者:
1.一定的行銷知識
2.一定的管理經驗
3.基本的網頁編程技術:HTML、CSS(現在應該包括DIV+CSS)
4.常用的腳本語言(ASP、JSP等)
5.網站結構的設計
6.文字的撰寫與編輯能力
7.搜索引擎演算法規則:演算法永遠都在改變，但是網站優化的大原則是不會改變的。
進階者:
1.定位分析能力
2.海量資料分析能力
3.個人資源
是不是不具備這些知識就不能跨入SEO 的門檻?
答案是否定的，筆者認為雖然SEO 是一個綜合性很強的行業，但是它的入門並不是像大多數人想像的那樣艱難。只要你具備了以上的兩三點，就可以完全在實戰中培養和提高自己的其他方面能力。SEO er最基本的要求是知識的廣度而不是它的深度。
需要提到的是，筆者本身是排斥使用spam技術的，因此把這類的知識和工具排除在必備知識/工具之外。

四.邁出SEO 的第一步
前面利用了較多的篇幅來介紹SEO ，使朋友們對SEO 有一個很基本的瞭解，接下來就進入主題，我們該如何邁出SEO 的第一步呢?
1.擁有一個屬於你自己的功能變數名稱以及空間。現在已經是網路高速發展時代，而不是互聯網剛剛興起的90年代，購買功能變數名稱和空間的費用可能還及不上你吃一頓必勝客花的錢。(功能變數名稱首推。最適合當作SEO 練習用，最好採用拼音網址作名稱，有利於yahoo收錄)
2.多看一些SEO 入門教程。SEO 入門並不難，貴在堅持
3.一套有利於SEO 的網站範本程式。行業類門戶類網站推薦使用動易的CMS，部落格推薦使用痞客或imtv千萬別再用yahoo及無名（因為使用人數太多可在其中增加權質的機會相對較低）。
4.一台可以隨時上網的電腦。作為一名SEO er，經常檢查、更新網站內容，查看搜索引擎排名情況，檢查各類鏈結是每天的必修課。
下一篇我將重點介紹網站的定位，以及關鍵字的分析選取。
學習如何給你的網站定位。

一、網站定位的含義及影響網站定位的幾大因素
定位，是行銷學中的一個辭彙，指的是把產品在顧客的心中確定一個適合的位置。再把這個產品延
伸到具體行業中，例如網路，所謂的網站定位就是指某網站在網路上的特殊位置，它的要向目標用戶
傳達什麼樣的核心概念以及透過網站發揮什麼樣的作用。作為網站建設的先行策略，之後的網站架構，
網站內容，表現形式等都圍繞著網站定位而展開。
那麼，究竟是什麼哪些因素在影響站長對網站的定位呢?筆者認為，有以下幾點：
1.網站所涉及的行業的市場容量與發展潛力的大小;
2.站長(企業)在該領域中的經驗豐富與否;
3.站長(企業)在該領域中的資源豐富與否;
4.國家或是地方政策支持與否(政策傾斜度);
5.用戶的需求。
所以，網站定位不是靈光一現的創意，而是上述多種因素綜合分析之後得出的結果。

二.網站定位元的方法和網站結構的細分
網站定位的3W理論。
第一個W：what?這是一個什麼樣的網站?屬於何種性質?
第二個W：where?這是面向什麼地區的網站?屬於哪個領域?
第三個W：who?這個網站在為誰提供服務?用戶是誰?
而3P理論，指的是網站定位的三個POINT，即三大重點。
1.網站的商業定位;
2.網站的價值定位;
3.網站的功能定位。
論壇是免費向公眾開放註冊的，所有線上功能也是完全免費使用。盈利主要以廣告和各類增值業務為主。網站為廈門的線民提供了一個較好的交流環境及氛圍，一個自由的、開放的都市生活平臺。網站具備了一個典型城市社區的所有基本功能，並不斷開發出新的符合時尚潮流的版塊構架，使用戶在獲取有價值資訊的同時，也可以享受到網站功能的更新換代所帶來的便利。
網站獲得定位之後，將這個概括性的“定位”再進行細分，就會得到一個更直觀的網站構架。
網站結構的劃分分為三個層次：網站--頻道--欄目。這是一個扁平樹狀結構，網站作為樹的主幹，分成若干頻道，在頻道下，再開散出若干欄目。
對網站結構層次劃分的第一步是確定網站的主幹線路，根據本站定位元和對目標讀者群的分析確定本站的“分類標準”。如果不確定“分類標準”、“分類主線”，就無法理出關鍵字之間的層次。
分類是網站內容的反映，根據內容屬性的不同,分類的方法也有所差異。而具體的分類方法則取決於對內容屬性的認知，說到根本是對用戶需求的認知。瞭解用戶的需求，最好的方式是：1、做切實的市場調研並得到可靠資料;2、研究同類型的網站;3、分析本網站日誌。最後,將用戶關注度最高的那些個點串連起來,就會得到一條資訊的主線,這條主線就是網站內容的分類標準，以此標準為主，最後將網站內容全部掛勾，一個清晰的網站結構就躍入眼前。所以分類標準不是憑空想像出來的，是從讀者所關注內容中提煉而來的。
在確定了網站的分類主線之後，對網站內容進行第一層次的分類就得到了頻道。分類的名稱即是頻道的名稱。頻道分類集中體現本站的分類標準，是本站內容總綱。分類工作一半以上的時間應該用在確定網站主幹以及頻道的分類上。第二層次的分類是在第一層次每個分類下面再進行劃分。同樣，分類名稱即是欄目名稱。所有的分類都要和網站分類主線相統一，切忌在一條主線上出現額外的劃分，更要避免出現兩條主線。分類即代表著用戶的需求傾向，一旦被確定下來，就不要輕易變動，儘管分類是由內容劃分出來的，但也意味著未來內容的累積方向要服從分類。

三.網站結構的優化
網站物理結構與邏輯結構的概念，最優的情況是在網站的兩種結構相吻合，如上圖所示，也就是說：
1.主頁鏈結向所有的頻道主頁;
2.主頁一般不直接鏈結向內容頁，除非是你非常想推的幾個特殊的頁;
3.所有頻道主頁都連向其他頻道主頁;
4.頻道主頁都連回網站主頁;
5.頻道主頁也連向屬於自己本身頻道的內容頁;
6.頻道主頁一般不連向屬於其他頻道的內容頁;
7.所有內容頁都連向網站主頁;
8.所有內容頁都連向自己的上一級頻道主頁;
9.內容頁可以連向同一個頻道的其他內容頁;
10.內容頁一般不連向其他頻道的內容頁;
11.內容頁在某些情況下，可以用適當的關鍵字連向其他頻道的內容頁;
12.頻道形成分主題。