大型網站SEO到了需要做改變的時候

外出參會交流、與站長朋友溝通，到最後總是成為接受吐槽的垃圾桶，無非就是“大搜索的流量越來越沒的搞”、“seo幹不下去了，我該回家種地了”......難道SEO除了優化網站結構、梳理TDK、研究搜尋引擎算法就沒有其它更高端的事情可以做了麼？前幾天看到較早接觸SEO行業的陳沿舟老師在微信公眾帳號椰樹（yeshu_chen）上發布了一篇文章《大型網站到了需要做改變的時候》，其中的主要觀點非常有價值，特轉給各位站長做個分享：
最近有陣時間以來，碰到不止一個大型網站的朋友閒聊說，搜索引擎導入過來的流量越來越少、很苦惱，不知怎麼辦。
搜索引擎這幾年的發展，變化非常大。先不講移動搜索上的影響，PC搜索方面，搜索引擎為了給用戶提供更加精準、更快速的答案，開發了很多搜索產品。比如搜尋引擎的框計算，阿拉丁平台等。原本90%以上的搜索用戶就是只會點擊第一頁的搜索結果。而搜尋引擎框計算等產品的上線，吸走了更多的用戶點擊，排名在第一頁但不在前三的站，都獲得不了多少點擊流量，更別說不在第一頁的網站了。
當然框計算，阿拉丁也不是今天才上線，只不過早期上線的時候，大家還沒那麼快感覺到影響。現在金剛箍是越來越緊了。
從用戶體驗角度講，搜尋引擎框計算是用戶體驗非常好的產品。而且這個產品本身的理念也是跟搜索引擎的使命是一致的。以搜尋引擎的機票搜索為例，我輸入杭州到北京之後，再點去哪兒的框計算鏈接，就得到我想要的結果了。我基本不用去理會其他的網頁，即使是排名在第一頁的網頁。
但這對其他沒有進入框計算體系的網站來說，卻是是一個致命打擊。可這就是商業，沒有辦法。但對於未進入框計算體系的網站來說，也不是沒有改變的空間。以資訊類大型網站為例子，傳統的資訊網站都是以提供一篇篇的內容資訊為主，我覺得大型網站也是時候對內容形態和內容的組織做一些改變了。
搜索引擎特別是搜尋引擎，很早就在提倡標準化內容。我從用戶角度分析過標準化內容，確實是對用戶有非常大的價值，有很好的用戶體驗。大型網站的運營者需要想一下：搜索引擎已經發展了多少年了？傳統形式的內容也已經有多少年沒有變化了？搜索引擎也已經索引了多少傳統形式的內容了。作為一個搜索引擎，它不需要無窮盡的索引數據。其實除了一些時效性信息之外，其他時效性不強的信息，用戶真的不需要那麼多搜索結果，搜索引擎也不必要索引那麼多信息。
舉個母嬰的例子，一個用戶搜索：寶寶感冒了怎麼辦？寶寶感冒了需要做的預防保護處理措施可能就那麼幾樣，除非在未來醫學有很大的發展變化。否則，用戶需要的信息基本不需要怎麼更新。
所以，如果以我們傳統SEO的大部分的觀點來看，你圍繞“寶寶感冒了怎麼辦”再去寫一篇所謂的原創文章的話，就是給搜索造垃圾，因為從搜索引擎角度，一些話題可能都已經不存在原創一說。因為從搜索引擎角度講，可能它已經索引了一億篇“寶寶感冒了怎麼辦”的內容了，你能寫出跟這一億篇不一樣的內容嗎？
框計算確實是框走了大部分流量。但大型網站運營者也需要發現這是搜索引擎指的一個方向。搜索引擎的很多變化，除了商業的需求之外，還代表著它對用戶需求的理解，對用戶體驗的認識。同樣服務於用戶的網站，也必須是緊跟變化。網站運營者需要把握搜索引擎的脈搏，跟著搜索引擎的節奏走。看搜索引擎推出了什麼新形態的內容產品，看看在自己的網站上是否也能夠基於用戶需求，做一些創新內容產品。在以往一篇篇文章、一個個欄目的內容形式上開發一些新的內容產品。或者對內容的再重組。
做到高級的地方，你甚至可以分析一下在你的網站領域方面裡搜索引擎在哪一塊的信息形式無法滿足用戶的需求。而你有更好的解決方案的時候，你把這個事情在你得網站上做了，之後你可以找搜尋引擎談，你看對塊用戶需求我們有更好的方式來滿足用戶需求，能否合作讓我們加入阿拉丁。當然，這可能得是一些非商業或者商業不是特別明顯的需求。
匯總幾句話就是：
1、搜索引擎流量的獲得確實越來越不容易，即使是大網站高權重網站；
2、知道搜索引擎網頁排名的發展方向趨勢（這裡不是指算法），把握搜索引擎脈搏，跟著搜索引擎的變化走；
3、爭取在滿足用戶需求方面，走在搜索引擎的前面，引導搜索引擎；
PS：我的SEO觀點之一，是不建議從業者從算法角度去研究SEO。當然從算法角度研究SEO，也是有作用的，但這個需要運用到黑帽領域。因為算法這個事情沒有人能說的清楚，我上面舉得寶寶感冒文章的例子，從算法角度看也可能不一定對。但我估計差不都是這樣。SEO，我是喜歡從用戶需求入手，跟著搜索引擎的發展方向動態走。