必學! Google SEO 專業術語指南

OOff-page SEO 外部優化

這是指所有在網站之外的優化，是提高網站在SERP（自然搜索結果）中排名的一種方式。它的作用是為了進行曝光，比如發布社群行銷的形式或構建一些網站的dofollow外鍊等。

On-page SEO 內部優化

這是指對網站上所有單個頁面的優化，它包括優化內容和HTML程式碼，以提高曝光和搜索引擎排名。總的來說，SEO就分為外部優化和內部優化。

Organic traffic 自然流量

這是指訪問者通過Google搜索找到你的網站時獲得的“免費訪問量”，這與通過廣告獲得的付費流量是相反。其次，自然流量的表現也是判斷SEO優化工作的一個重要指標。

PPage Authority (PA) 頁面權重

它是衡量網站在SERP中的表現，以及與其他網站相比其競爭力強度。比如一個網站下會有很多頁面，不同的頁面會有不同的PA值，但PA值並不是google官方的數據，而是第三方的工具測算。 近年來，PA 和DA 已經不具有權威性了，因為很多網站的PA、DA值雖然很高，但是卻沒有任何的流量和關鍵詞排名。

Page speed 網頁加載速度

指用戶在自己的IP下打開頁面的速度。由於不同的IP地址，不同的網速，打開頁面的速度是不同的。所以我們一般測算網頁加載速度的快慢時，不是用我們的電腦打開測試，而是用其他的IP地址進行速度測試。

QQuery Deserves Diversity (QDD) 查詢值多樣性

它是Google的排名算法之一，主要通過嘗試顯示更廣泛的匹配結果來匹配用戶意圖。因為Google會監控用戶的行為，並在用戶未找到相關結果的情況下識別搜索模式（用戶要么放棄搜索，不單擊結果而嘗試其他查詢， 要在站點之間反複查看）。 也就是說，用戶在搜索一個關鍵詞時，呈現的結果完全是多樣的。比如當他在搜索“jaguar”時，呈現出來的結果如上圖，有兩種形式，一個Jaguar表示的是汽車的品牌，而另外一個表示的是動物“美洲豹”的名字。

RReturn on investment (ROI) 投資回報率

獲利比率，或者俱體來說，可以是特定投資獲利的百分比。它用作績效指標，投資決策和評估投資機會。SEO其實也是可以推算ROI的，但只是針對2C的企業。這部分後面會給大家詳細分享。

SSearch engine result page (SERP) 搜索引擎結果頁

搜索引擎結果頁（SERP）也叫做自然搜索結果頁。顯示結果的方式有兩種，一種是帶有標題和簡短說明的傳統自然搜索引擎結果，另一種是Google的SERP功能。比如Google會根絕不同的關鍵 字，呈現出影片、圖片等附加信息。