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詳解互聯網第一大報赫芬頓郵報的SEO策略
發表時間:2014-12-02 10:37:15      已有 634 人讀過此信息

作為互聯網第一個大報,《赫芬頓郵報》在搜索引擎優化方面可以說是做的非常成功,據說這也是AOL收購它的重要原因。在《赫芬頓郵報》的編輯分為兩部分,一部分人從事傳統的採編業務,另一部分人則坐在編輯室裏,時刻緊盯穀歌網站,看哪些搜索關鍵字最受關注,然後根據這些關鍵字撰寫發佈新聞故事。
總結出了赫芬頓郵報幾項SEO策略分享給大家:

圖為赫芬頓郵報的流量來源
1.在報導中設置短語、熱詞標籤鏈結:赫芬頓郵報的報導中包含易抓取的短語,點擊鏈結到站內其他點擊量高的報導中。同時,隨便點開一篇文章或一段視頻,都會發現在大標題下方的關鍵字處至少有10個熱詞標籤,有的甚至更多。有些短語彼此之間可能只是詞序不同,有的可能只有單複數的差別,有的只是限定短語略有不同,總之,這些標籤試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中,確保用戶在搜索時能為赫芬頓郵報貢獻較多的流量。
2.內容管理系統(Content Management System):赫芬頓郵報每天會有6,000到10,000篇原創文章誕生,CMS可以快速捕捉到其中10-100篇具有病毒式傳播特點的文章,給編輯加以推薦、推廣。
3.時事流量分析系統(Real Time Traffic Analysis):找出具備病毒式傳播特點的內容,對內容傳播的情況進行持續測評,根據結果進行調整。
赫芬頓郵報的點擊率情況從2小時到昨天都有進行追蹤,並繪製出趨勢曲線,對於不具備病毒傳播特點的內容及時進行調整,或提升或降低版面位置,甚至刪除。
4.社交媒體融合:從首頁開始,赫芬頓郵報提供“follow”管道,每隔五分鐘與用戶進行交互發動推文。同時,從2009年8月開始,赫芬頓郵報與Facebook合作推出一個社會化新聞新版塊“HuffPost Social News”,用戶可以在該區域看到自己的Facebook好友正在閱讀的內容,也可以將感興趣的內容直接發到自己的Facebook帳號推薦給好友,由此形成一種資訊篩選模式:將海量的新聞過濾成用戶及其好友關注的部分,由用戶決定需要瞭解的內容,並形成一定範圍社群傳播。

圖為新聞網站社交參與度排名(NEWSWHIP從超過5000個英語新聞來源中找出超過100人喜歡,分享或評論過的新聞報導並進行排名的統計結果,赫芬頓位列第二)

Ascend2在2014年4月開展了一項以全世界範圍內442個市場行銷專家(其中美國的占63%,歐洲的占16%,加拿大占6%,其他地區的占15%)為樣本的關於搜索引擎優化的調查。
調查顯示,“如果你的企業不再搜索結果的首頁出現,那麼你就等同於不存在。”為此,企業的最高管理層都把他們的目光投向了搜索引擎排名。57%的市場銷售專業人士表示生成高品質的內容是SEO(搜索引擎優化)最有效的策略。
搜索引擎優化是否成功決定了企業實現重大的行銷目標的能力。只有14%的企業覺得他們SEO的成果可以評估為“非常成功”等級。

報告中提到,搜索引擎查找的是高品質的內容,所以生成高品質的內容也是最有效的優化搜索引擎的策略,其次是研究在搜索引擎優化的內容中經常用到的關鍵字。

報告中提到,搜索引擎優化是一個需要特定技能而且耗時的技能。對於許多組織來說,預算和技術的局限使得他們在搜索引擎優化的道路上困難重重。

生成高品質的內容被認為是最有效但又最難執行的搜索引擎優化策略。其他執行起來很困難的策略包括超鏈結的生成、頻繁的發博客以及頻繁的網站更新。

關鍵字對搜索排名的影響及“引起行動”(call to action,多用於行銷郵件中,激勵並呼籲收件人行動起來,完成某個動作,實現有效轉化的口號性的按鈕或鏈結)的轉化率被視為最有效的搜索引擎優化策略。
 




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