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根據搜索者意圖劃分SEO關鍵字三大類型

發表時間:2014-11-21 10:41:26
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雅虎新型搜索技術開發副總裁 Andrei Broder 基於這種需求將關鍵字分為三大類型,分別為:導航型、資訊型、交易型。
一、導航型關鍵字
假如你正在尋求 SEO 解決方案,你之前或許對 SEOWHY 有過瞭解,但卻不曾記住 SEOWHY 的官方網站位址,那麼此時你可以會在搜索框裡鍵入 SEOWHY 這個搜索項,意圖找到 SEOWHY 的官方網站。
基於這種需求的搜索稱之為導航型關鍵字,搜索者的意圖很明顯,就是要尋找特定的網站、公司名稱、產品名稱等。
過去很長一段時間,搜尋引擎優化人員意圖通過錨文本來干擾導航型關鍵字,百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對導航型關鍵字做的改進,尤其是在電商和醫療行業尤為突出。
二、資訊型關鍵字
假如你對 SEO 沒有一個很深層的理解,或者一點都不清楚,那麼你可能會在搜索框裡鍵入「SEO是什麼」,那麼基於這種對資訊深層的瞭解行為稱之為資訊型關鍵字。
導航型與資訊型最大的差別在於:導航型的搜索結果具有唯一性,搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方網站地址,而搜索「SEO什麼」的時候,想要得到的是來自不同網站的多種解釋。
與資訊型關鍵字相比,導航型關鍵字對搜尋引擎本身具有很大的挑戰性,如何來判斷網站是否為官方網站,在之前 360 也曾針對這個問題向百度發出質疑,不僅是競價方面,自然搜索中,百度展示的結果也差強人意,相信不少從事醫療行業的朋友們體會深刻。
三、交易型關鍵字
如果說資訊型關鍵字意圖很明顯的話,那麼交易型關鍵字則更加的凸出搜索者的目的性,比如:「Google Nexus 4在哪能買到?」,基於這種形式的搜索稱之為交易型關鍵字。
交易型關鍵字並非只針對電商網站,只要搜索項具有目的性的都可以納入其中,比如:「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。
交易型關鍵字有時也稱事務型關鍵字。
從過去到現在,不得不說線民的搜索需求越來越複雜,搜索項也越來越長。這是一個趨勢,而對於我們從事 SEO 工作的朋友們來說,抓住交易型關鍵字的重要性也愈發明顯。
不同團隊、不同公司對三大類型的關鍵字劃分也存在差異,大家在劃分關鍵詞類型的時候也要根據自身所在的行業來綜合判斷。
 


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