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資訊性內文上的優勢 – ON-Page SEO 網頁 SEO 優化策略
發表時間:2014-10-29 09:16:18      已有 545 人讀過此信息

您可能曾經聽過,內容就是 SEO 頁內優化的王道﹔但事實上,資訊性內容才為真正 SEO 優化的主流。
據估計,大約有50-80%的搜索查詢性質上都是資訊類(多用PDF檔)。大多數網站都極少在他們的內文放上資訊性內容,而寧願把重點放在將內文轉換成客戶流量的比率上。而這些前述的網站事實卻是喪失了能夠獲取搜尋引擎市場上佔有率的最佳時機。
資訊性內容的比率
在之前的文章中,我曾經寫過主題性內容的重要性 – 去擬定一項能夠真正發揮客戶的搜索目的之策略。但通常在此種情形下,整個網站的資訊性內容將會變的極少。一般網站裡的導向性或事務性內容和資訊性內容之比例為80和20之比 – 恰恰與蒐尋者所要尋找的內容相反。如果你所使用的是一個部落格,那麼這個比例通常不會得到更高於60和40之比率,即便如此,這些網站中的內容大部分都呈現一個狀態:要麼在文章裡的重要性不明顯;或者呈現我們所說的“不超過時間限制上”的內容。
資訊性內容的類型
有兩種主要類型的資訊性內容:“時間上有限制”以及“永久無限制。”前者描述了大多數部落格的文章所落入的類型:比如總結了一些行業事件,最近的新聞的評論,當時的一片輿論,這些都將在幾個月後無法再進行。而另一方面,常保永久無限制的內容將繼續成為許多年都有關聯性。
目前最常用的永久無限制型內容的類型多為“如何做一件事的方法”等內容,但此類內容已不幸地形成了一個不好的循環;因為目前已有太多網站像"方法教學"和"問題解答"等,你可能會發現如何綁好鞋帶,或者你是如何調整吉他。如果像是此類較為有用的內容,你應該用任何方式去寫出此內容,並將這些文章寫在您的網站上。
如果你無法確定那些和你同行業人士正在尋找什麼,你可以嘗試使用谷歌中。你可以先搜索出某個關鍵字,然後點擊“更多內容”下拉選擇單中去尋找更多相關的文章和關鍵字。
結果會在頁面顯示出和您的關鍵字相關的各種文章和問題。
這些問題和文章都可當做網站中所放置文章和內容的主要背景。你可以收集一些數據,並以此撰寫出文章,例如什麼樣類型行業的人買什麼樣的產品,這謝產品被使用後他們又要尋找什麼,如購買一台二手機器後,這些使用者會再尋找出介紹了如何通過連接多台機器時持保留態度的一個單一的聯接性相連儀器及插座。
正如你可以看到上面的例子,永久無限制的資訊性內容並不一定是“對事務的做法”的性質,它可以解釋成x和y之間的差異或最佳實踐法:如為什麼X,Y和Z將持續作用,但是只要是基於每一個主題或概念,將很有可能在未來幾年都保持一個關連性。
而反過來說,雖然時間有限的內容往往是更有效獲得鏈接和很多使用者關注的,但是永久無限制的內容則在一般性情況下更為有效地獲得特定關鍵字排名。此關鍵是確保兩種類型的內容都是在你網站上均為真正有用的搜索,而不是僅僅寫出來的搜索引擎優化。
當資訊性內容有用嗎?
要回答這個問題,你需要考慮用什麼樣的搜索引擎來尋找。例如,如果一個搜索引擎尋找“機器相關損壞程度”而你的網站是賣電池的類型,那麼相關“機器相關損壞程度”的內容大概是不會被任何一方搜尋者所用到。所有的“機器相關損壞程度”搜索者是不會找到您的網站及相關的內容,一旦你網站上並無買賣機器的情況下,即使你提供關於如何選擇和解決機器相關損壞狀況等的有用資訊性內容。
但是,如果搜索者想知道為什麼他的“手機”何時不充電(一萬筆每月搜索量和非常少的競爭對手),那麼你可以提供一些詳細的,有用的內容,例如最好買一個新的充電器,或如何告訴你的電池的成分裡極有可能內含部分黃金。這種類型的內容為直接對向生產銷售的方面,但它並不需要直接成為一個有效文章和內容。
又如:讓我們假設你有一個企業網站,而您試圖要吸引更多的投資者。這是一個非常有競爭力,且低搜索量的市場。很顯然,你需要優化你自己的品牌關鍵詞:如XYZ公司投資等,但同時間你也可能要對不同類型的投資標的提供資訊性,即使你的生意和此行業並不和此類資訊有相關性。
例如,高收益的投資是一個強大的搜索詞。如果你的公司是專注於長期投資,那麼這兩者將是完全相反的關鍵字和內容,所以通常情況下,無論你做什麼,你都不會將它優化。但是,例如低風險投資及和使類似相關的關鍵字內容數量有限,所以你應該嘗試以更多機會去捕捉到這些額外的關鍵字。
整合你的資訊性內容
資訊性內容是很重要的,你不應該任意將這些內容隨意處置。形式較為長的內容,將需要有別的空間來放置,因此您應該與你的網站設計師和網站用戶體驗團隊來諮詢,以確保這些文章放在最適合的地方。
現在,你幫下最需要做的就是知道你需要有內容的文章,以及將這些文章儘可能放置在您的網站中最適當的位置。記住,永久無限制的資訊性內容一般是可以將其放置在一個部落格裡放置的話,但若要它更容易獲得搜索引擎關注的話,最好將這些文章成為你的主導航內容的一部分,如你網站內的“資訊性中心”或“資源”部分。
如果您在您的網站多增加幾頁資訊性內容,你將會發現,你的網站會得到更多的流量。而這些收穫就是這些操作模式的目的即為了讓您的網站得以獲得更多的注視(我的意思是您的網站可以提供有價值的服務)但文章流量可能不會很有效地轉換為客戶流量。儘管如此, 10,000人次在1%的轉換超過5%以上的1000名訪問者轉換已經是一個很大的轉換。
剛才我說,這只是其中一種增進SEO的方法,但事實上,所有的網站都必須要有一些以上的元素資訊性內容。有的在購買網站週期的幾個階段中,收集資訊性都是最重要的步驟。不要將你的資訊性搜索者處在被冷落之處;或者更糟的地方 – 你的競爭對手的網站之一。




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